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Die Gesamtzahl der Facebook-Nutzer ist gesunken – zum ersten Mal für eine Social-Media-Plattform, die seit ihrer Entstehung vor 17 Jahren ein scheinbar endloses Wachstum erlebt hat.

Laut dem vierteljährlichen Ergebnisbericht von Meta, der Muttergesellschaft, verlor Facebook im vierten Quartal 2021 im Vergleich zum Vorquartal täglich rund eine halbe Million Nutzer weltweit. Das mag bei insgesamt weniger als 1,93 Milliarden aktiven Nutzern pro Tag nicht wie ein großer Rückgang erscheinen, aber es ist ein Tiefpunkt für ein kennzahlenorientiertes Unternehmen, dessen Nutzerbasis seit langem in rasantem Tempo über seine verschiedenen Apps hinweg gewachsen ist. Die Statistik zeigt, wie Sie eine Meta besitzen Bemühen Sie sich, für jüngere Benutzer relevant zu bleibenViele von ihnen fühlen sich zu konkurrierenden Apps wie TikTok hingezogen. Vielmehr übt es mehr Druck auf sie aus Große Meta-Wette auf Metaverse Eine alternative Virtual/Augmented-Reality-fähige Welt, die CEO Mark Zuckerberg als die Zukunft des Internets sieht – um tatsächlich zu funktionieren.

Die Wall Street reagierte sofort: Meta-Aktien fielen um 20 % Im erweiterten Handel nach den Nachrichten.

Dass das Nutzerwachstum der Facebook-App unter anderem deshalb stagniert, ist seit langem bekannt Alternde Benutzerbasis Und die Tatsache, dass ihm die neuen Länder ausgegangen sind, in die er expandieren könnte. In seinen Anfängen war Facebook nur in den USA verfügbar, hat sich aber seitdem auf fast alle anderen Länder ausgeweitet, mit Ausnahme von Orten wie China, wo die App verboten wurde. Das Wachstum der Facebook-Nutzer ist zuvor zurückgegangen, insbesondere in den USAaber dies ist das erste Quartal, in dem die globale tägliche Benutzerbasis zurückgegangen ist.

Das bedeutet, dass es für Meta wichtiger denn je ist, seine Strategie zu ändern, um immer wieder neue Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Um dies zu erreichen, investiert Meta nach eigenen Angaben mehr in Kurzvideofunktionen wie Reels, den TikTok-Klon. Und langfristig tätigt das Unternehmen enorme Investitionen (bis zu 10 Milliarden US-Dollar Verlust im letzten Jahr) in den Aufbau von AR/VR-Fähigkeiten und anderen Zukunftstechnologien, die das Metaversum antreiben.

Bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen sagte David Wehner, CFO von Meta, dass dieser Rückgang des Benutzerwachstums teilweise auf die zunehmende Konkurrenz durch andere Apps zurückzuführen sei.

„Wir glauben, dass wettbewerbsfähige Dienste das Wachstum negativ beeinflussen, insbesondere bei jüngeren Zuschauern“, sagte Wiener, der auch einen Anstieg der Internetdatenpreise in Indien als Grund für die Verlangsamung anführte. Facebook hat schätzungsweise 350 Millionen Nutzer in Indien, dem größten Markt.

Später in dem Anruf klärte Facebook-CEO Mark Zuckerberg den Namen von TikTok, einem der Elefantenkonkurrenten im Raum. TikTok sagte, dass sie es tat 1 Milliarde Benutzer ab September letztes Jahr und es war 2021 die am häufigsten heruntergeladene App der Welt, Laut dem App-Analytics-Unternehmen Apptopia.

„Das Einzigartige ist, dass TikTok als Konkurrent wirklich groß ist und von einer sehr großen Basis aus weiterhin sehr schnell wächst“, sagte Zuckerberg. Er fuhr fort: „Ich glaube, dass die inklusive Teilhabe zunehmen wird … deshalb blicken wir optimistisch in die Zukunft. Aber hier gibt es noch viel zu tun.“

Meta verzeichnete auch ein niedriger als erwartetes Gewinn- und Umsatzwachstum, das zum Teil auf Inflation und Inflation zurückzuführen war Apples neue Datenschutzbeschränkungen für die Anzeigenverfolgung Das schränkt die Fähigkeit von Meta ein, Anzeigen zu verkaufen. Das Unternehmen sieht sich auch einer ständigen Prüfung durch staatliche Aufsichtsbehörden auf der ganzen Welt wegen kartellrechtlicher Bedenken und der Moderation von Inhalten ausgesetzt.

Trotz des Rückgangs des Nutzerwachstums und verfehlter Ziele verdient Facebook immer noch viel Geld. Der Social-Media-Riese erzielte im letzten Quartal einen Umsatz von 33,67 Milliarden US-Dollar, 20 Prozent mehr als im Vorjahr. Und wenn Sie die gesamte „App-Suite“ von Facebook – wie Instagram und WhatsApp – einbeziehen, wächst die Zahl der Nutzer insgesamt immer noch (wenn auch relativ langsam: von 2,81 Milliarden auf 2,82 Milliarden aktive tägliche Nutzer im letzten Quartal im Vergleich zum Vorquartal).

Aber es besteht kein Zweifel daran, dass Facebook – oder Meta, wie es jetzt genannt wird – vor einer echten Herausforderung für seine Dominanz in den sozialen Medien steht. Ob es die größte Social-Media-App bleiben wird, wie sie es seit über einem Jahrzehnt ist, ist keine ausgemachte Sache mehr.