Authentizität ist der Schlüssel zu ansprechenden Inhalten im Jahr 2022: Hier ist der Grund
Content-Vermarkter verbringen gerne Zeit damit, untereinander darüber zu diskutieren, wie sich die Welt der Inhalte verändert und welche Trends die Zukunft der Branche bestimmen werden (sowie die Moden, die enden werden). Aber selbst in diesem rechthaberischen Publikum ist es relativ unumstritten, Glaubwürdigkeit als einen der wichtigsten Erfolgsfaktoren bei der Erstellung von Inhalten für die Zukunft zu bezeichnen.
Wenn Sie im Jahr 2022 und darüber hinaus eine erfolgreiche Content-Kampagne haben möchten, ist es wichtig, dass Sie die Bedeutung von Glaubwürdigkeit verstehen – und die richtigen Wege, um sie in Ihre Kampagne zu integrieren.
Inhaltssättigung: eine Überprüfung des Problems
Seit seiner Gründung ist Content-Marketing eine praktikable und potenziell wertvolle Strategie für Einzelpersonen und Unternehmen aller Art. Die Präsentation detaillierter und nützlicher Inhalte für Ihr Publikum ist eine schnelle Möglichkeit, Vertrauen aufzubauen, einen besseren Ruf zu erlangen und letztendlich mehr Umsatz und treue Kunden zu gewinnen.
In der Vergangenheit war Content Marketing neu und spannend. Mitte der 2000er habe ich immer etwas Interessantes geschrieben Genügend Tiefe und DetailsSie können sich darauf verlassen, dass das Publikum es wertvoll findet. Heutzutage ist der Content-Markt – trotz der optimistischen Analyse – übersättigt.
Zum Teil, weil praktisch jeder Inhalte erstellen kann, und zum Teil aufgrund des wachsenden Interesses am Content-Marketing, gibt es mehr Blogposts, Videos, Podcasts und andere Medien für Inhalte als je zuvor. Ganz gleich, wie Sie online schauen, Benutzer werden mit mehr Inhalten bombardiert, als sie in 100 Leben verbrauchen können.
Dies führt zu einigen großen Problemen für die Ersteller von Inhalten.
- Sichtbarkeitsprobleme und direkter Wettbewerb. Wenn Verbraucher nach einem Thema suchen und 10.000 Videos zu diesem Thema finden, warum sollten sie sich dann dafür entscheiden, Ihr Video statt alle anderen anzusehen? Bei so viel direkter Konkurrenz ist es fast unmöglich, sich abzuheben. Selbst wenn Ihre Inhalte erstaunlich sind, werden sie von Zielgruppen, die andere Optionen haben, möglicherweise nicht eingehend untersucht.
- Neuheitsbeschränkungen. Bisher ist fast alles geschafft. In einem übersättigten Markt ist es schwer, wirklich etwas Neues zu machen. Wenn neue Plattformen auftauchen, gibt es normalerweise einen Ansturm auf das Geschäft Sie versuchen, ihren Kundenstamm zu erweitern Da – es ist also nur eine Frage der Zeit, bis auch die neuen Plattformen gesättigt sind.
- Vertrauensverlust. Mangelnde Glaubwürdigkeit kann dazu führen, dass Menschen von Natur aus weniger vertrauen – oder sie fühlen sich angeberisch, was die Effektivität Ihrer Inhalte drastisch verringert.
Warum ist Authentizität wichtig
Warum ist Authentizität wichtig? Wie kann er Sie aus diesem leider gesättigten Markt herausholen?
- Unterscheidung. Als Sie Ihr Unternehmen gegründet haben, haben Sie möglicherweise eine Datei erstellt Liste der Unterscheidungsmerkmale Alleinstellungsmerkmale, die Ihr Unternehmen von denen Ihrer Mitbewerber unterscheiden. Sie wussten, dass es wichtig war, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, wenn Sie sich abheben und ein anderes Marktsegment ansprechen wollten. Beispielsweise haben Sie möglicherweise einen besseren Kundenservice oder niedrigere Preise als ein Wettbewerber angeboten. In der Welt der Inhalte ist die Differenzierung auch ein wichtiger Punkt, wenn Sie dieselben Dinge wiederholen oder dieselben Formate verwenden, die sie bereits verwenden, werden Sie nirgendwo hinkommen. In einem nicht echten Markt authentisch zu sein, kann genau das sein, was Sie brauchen, um sich abzuheben.
- Vertrauen und Verbundenheit. Glaubwürdigkeit fördert auch mehr Vertrauen in Ihr Publikum. Die Leute können im Allgemeinen erkennen, ob Sie Ihre Persönlichkeit vortäuschen oder ob Sie in Ihrem Stil ehrlich sind. Wenn Sie ein gepflegtes, professionelles und spießiges Auftreten annehmen, es aber innerlich nicht wirklich spüren, werden die Leute es merken können. Sie können es vielleicht nicht genau sagen, aber sie werden sich dir nicht nahe fühlen und sie werden nicht das Gefühl haben, dass sie dir vertrauen können. Auf der anderen Seite, wenn Sie absolut ehrlich und wahrhaftig sind in dem, was Sie sagen, können sie Ihnen implizit vertrauen.
- Relativität und Loyalität. Und authentisch zu sein macht dich verbundener und verliebter. Sie können einen Bruchteil Ihrer Leser oder Zuschauer entfremden, wenn Sie einen Persönlichkeitstyp haben, der mit ihnen nicht zurechtkommt, aber Menschen, die zu Ihnen halten, werden Ihre Ehrlichkeit immer zu schätzen wissen. Dies führt zu einer erhöhten Publikumsbindung und besseren Chancen, Ihr Publikum im Laufe der Zeit zu vergrößern.
Wie man im Content Marketing authentischer wird
Welche Schritte können Sie unternehmen, um in Ihrem Content-Marketing zuverlässiger zu sein?
Das ist eine schwierige Frage, denn wenn Sie sich zu sehr bemühen, authentisch zu sein, suchen Sie möglicherweise nach Ehrlichkeit. Aber diese Tipps können helfen:
- sei du selbst. Denken Sie nicht zweimal darüber nach. Sei einfach du selbst, auch wenn du nicht sicher bist, dass deine Persönlichkeit oder deine Interessen gut zu dieser Statur passen. Vielleicht haben Sie eine aufschlussreiche Persönlichkeit, die Angst davor hat, schwach zu erscheinen; Das ist in Ordnung, aber Sie können Trost darin finden, zu wissen, dass Authentizität für viele Menschen ausreicht. Lassen Sie Ihre Persönlichkeit in allen Inhalten, die Sie schreiben oder erstellen, durchscheinen.
- Fügen Sie mehr Humor hinzu. Humor ist das Markenzeichen von Aufrichtigkeit und Verbundenheit. Wenn du deinen Inhalten mehr Humor hinzufügst, werden die Leute dich natürlich freundlicher finden, und mangels eines besseren Wortes werden die Leute dich “menschlicher” finden. Das bedeutet nicht, dass Sie vorher nach lustigen Witzen suchen und diese auf dem Bildschirm lesen müssen; Um effektiv zu sein, muss Ihr Sinn für Humor von selbst kommen. Wenn Sie sich von Natur aus nicht für eine lustige Person halten, machen Sie sich keine Sorgen – es ist nicht zwingend erforderlich. Aber es kann Ihnen helfen, lockerer zu werden und eine bessere Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen.
- Erlauben Sie mehr Fehler und Defekte. Überpolieren Sie sich nicht. Bevor sie auf dem Bildschirm erscheinen, verbringen viele Videokünstler eine schmerzhafte Zeit damit, Make-up aufzutragen, perfekte Haare zu bekommen und jedes mögliche Detail ihres Aussehens zu glätten. Dies kann sich nachteilig auf Ihre Authentizität auswirken. Ein paar unregelmäßige Haare zu haben oder sogar über ein oder zwei Wörter zu stolpern, kann Sie realistischer und damit nachvollziehbarer erscheinen lassen.
- neige dazu zu streiten. Beteiligen Sie sich nach Möglichkeit an der Auseinandersetzung. Einige Content-Vermarkter vermeiden Kontroversen vollständig und konzentrieren sich auf Dinge, denen alle zustimmen können. Aber es lässt dich unoriginell und allzu generisch aussehen. Stattdessen ist es oft besser, das Risiko einzugehen, einen kleinen Prozentsatz der Leser vor den Kopf zu stoßen, um eine starke, harte Linie zu verfolgen. Dies ist natürlich nicht immer möglich. Wenn Sie schreiben Im Auftrag einer gemeinnützigen OrganisationZum Beispiel können Sie eingeschränkt sein, was Sie sagen können und was nicht. Verwenden Sie Ihr bestes Urteilsvermögen und äußern Sie Ihre starke Meinung, wenn Sie können.
- Machen Sie es normal. Auch wenn Ihre Marke ihre Stärke aus ihrer Macht oder Position ableitet, sollten Sie sich bei Ihren Inhalten bemühen, informell zu bleiben. Konversationstöne, entspannte Charaktere und etwas Improvisation punkten allesamt als authentischer als die Alternativen.
- Vermeiden Sie Klischees und Formeln. Es ist eine gute Idee, die Konkurrenz auszuspähen und einige der Taktiken nachzuahmen, die ihnen zum Erfolg verholfen haben. Aber es ist leicht, es zu übertreiben; Vermeiden Sie Klischees und Formeln, wenn Sie originell bleiben und als originell wahrgenommen werden möchten.
- Seien Sie mit Ihren Handlungsaufforderungen nicht zu hinterhältig oder ausverkauft. Calls to Action (CTAs) sind wichtig, wenn Sie mehr Umsatz generieren und Ihre Content-Bemühungen lohnenswert machen möchten – aber Sie müssen sie nicht zu sehr forcieren, wenn Sie als authentisch angesehen werden möchten. Calls-to-Action an Orte zu schleichen, zu denen Sie nicht gehören, oder sie mit ihnen zu übertreiben, kann gegen Sie wirken.
- Rekrutieren Sie andere Stimmen. Alleine muss man nicht authentisch sein. In der Tat sollten Sie es besser tun Rekrutieren Sie einige andere Stimmen Für Ihren Blog und andere Kanäle zur Veröffentlichung von Inhalten. Holen Sie sich viele Gastpublisher in Ihren Blog – und stellen Sie sicher, dass Sie Interviews mit anderen Autoritäten zu Themen rund um Ihre Marke veranstalten.
Authentizität ist schwer zu reproduzieren. Es ist auch schwer zu imitieren. Es ist nicht schwer, Ihren Inhalten mehr Glaubwürdigkeit zu verleihen, wenn Sie Sie selbst sein oder zumindest mit Menschen zusammenarbeiten möchten, die sie selbst sein möchten. Mit mehr Glaubwürdigkeit in Ihren Inhalten haben Sie eine viel bessere Chance, sich abzuheben, und eine viel größere Wahrscheinlichkeit, Ihre langfristigen Geschäftsziele zu erreichen.
